邁入白酒“新世界”的金種子

“金種子已經叩響白酒新世界大門。”4月20日，以“雨潤百谷 聚勢新生”為主題的金種子馥合香品牌煥新發布會上，華潤啤酒（控股）有限公司董事會主席侯孝海道出了華潤進軍白酒行業的原因。而就在去年，華潤戰投成功牽手金種子酒業，樹立了央地合作的典范，馥合香也由此迎來“潤啟華章”的新時代，成為酒類新世界探索的堅定旗手和中堅力量。

那么，牽手華潤的金種子，如何展開這幅白酒“新世界”的藍圖？

重塑金種子馥合香品牌，打造“中國力量”IP

發布會現場創意采取三面屏的方式，精心編制了多個舞臺劇，讓現場嘉賓沉浸式感受金種子馥合香的魅力。除了精彩的舞臺展現以外，這場別開生面的發布會也向外界透漏出金種子下一步的戰略動向。這其中，重塑金種子馥合香品牌，將是金種子開啟白酒“新世界”至關重要的一環。

在此次發布會上，安徽金種子酒業股份有限公司黨委書記、總經理何秀俠表示，重塑金種子馥合香品牌，一是源于深入一線獲取的來自市場和業內的聲音，這些真實聲音反映實際問題，實際問題為品牌重塑明確方向；二是金種子馥合香品牌重塑的自身動力：通過品牌重塑 力爭“三個成為”即“探索酒類新世界的堅定旗手、金種子復興使命的第一擔當、‘一體兩翼’聚勢突破的核心產品”。

何秀俠在會上還官宣金種子馥合香產品五大全面煥新：名稱煥新、品質煥新、包裝煥新、價位煥新、服務煥新。

名稱煥新：產品簡稱由“馫”改為“馥”，同“馥”諧音“富”與“阜”，有一語雙關之妙，寓意“阜陽的酒、有福的酒、富貴的酒”。品質煥新：一是工藝升級；二是酒體升級；三是風味物質特征升級。升級之后酒體更柔雅、更醇和，“濃芝醬”更協調。包裝煥新：在造型上，將中國傳統貯酒容器酒海與阜陽柳編完美結合；形象上簡化傳統“馫”字符號，重構“F”視覺超級符號；采用東方美學配色，強調品質生活主張。價位煥新：全新的馥7/9/15/20覆蓋188-888元/瓶價格帶，面向核心消費人群，滿足其多場景的用酒需求。服務煥新：搭建金種子馥合香數字化營銷平臺，鏈接企業和商家，賦能終端和消費者，實現產品在線化、活動在線化、渠道在線化、用戶在線化。

在金種子馥合香的更新換代中可見外延與內展并重，既突出審美演化，又展現品質過硬。這是金種子酒業加入華潤系陣營后的重要動作，亦是提高品牌競爭力、強化品牌影響力的有效實踐，以變化謀發展，打造出符合消費者期待的酒。

同時，何秀俠還首發解讀金種子馥合香五大落地動作：品牌IP打造上的“仰望星空”與“腳踏實地”；根據四大聚焦原則，開展三種規格品鑒會；制定萬人回廠游規劃，打破回廠游邊界，融入公眾生活圈；推進馥香體驗館打造，廠商共建體驗道場，線上線下智慧聯動；開展“兩名”工程，做進階版的“名酒進名企”和“名酒贊名會”。

對此，安徽金種子集團有限公司黨委書記、董事長謝金明在致辭中表示，華潤入股金種子酒業，為金種子酒的發展提供了新機遇、新空間，用先進的管理理念和優質的渠道加持，加速賦能企業的復興和壯大。煥新升級的金種子馥合香從酒體品質到包裝設計，再到營銷理念，進行了一系列的變革創新，以品質為導向，以消費者為核心，以生態、風味、文化、時間贏取消費者的青睞，贏得未來。

未來，金種子酒還將通過大品牌傳播矩陣，全力賦能金種子馥合香“仰望星空”的高度，以及“腳踏實地”的深度。圍繞“中國力量”IP的挖掘，從家國情懷高緯度出發，一起打造金種子馥合香的品牌形象。

構建“馥合香”時代，打開白酒品質新世界

重塑金種子馥合香品牌的第一步，就是包裝的全面煥新。對于此次品牌重塑的設計創意和包裝美學，甲古文創意創始人、首席創意官劉文，白酒在新消費的品牌的創新中需要解決兩個問題：一是中國生活方式的年輕化和潮流化問題；二是消費者的定位問題。金種子馥合香的煥新不僅是一次簡單的包裝升級，更多的是基于理念的創新，是對“融眾香之長，聚中國的力量”品牌戰略的解讀。

金種子馥合香不僅是一瓶富有美學的酒，更是一件可以喝的收藏品。江南大學生物工程學院釀造微生物與應用酶學研究室研究員范文來表示，“金種子馥合香是黃淮名酒帶上的一顆明珠。”并從科學的角度將金種子馥合香標準產品進行數據化，繪制出專屬馥合香的風味雷達，解釋了金種子馥合香“一口三香”的奧秘。

對于此次金種子馥合香品牌的全面煥新，盛初咨詢董事長柴俊表示，品質為先、文化引領，二元統一的品牌競爭戰略，將會成為行動的指南針和內容的中心思想。一品一策、營銷融合、營銷向善將成為構建新時代高效營銷體系的三大基本方針與原則，金種子馥合香的煥新升級，也正是按照這三點構建綜合的表達體系，相信在華潤的領導下，“金種子”一定會長成參天大樹。

此次金種子重塑馥合香品牌，對于相對傳統保守的白酒行業來說，金種子這一系列富有新意的玩法，無疑為行業推開了“新世界”的大門。正如侯孝海所說，華潤入駐金種子一年，在“啤白雙賦能、白白共成長”的大戰略指引下，金種子酒通過“品牌、組織重塑+產品重塑+品質先行、原糧研究+營銷創新”等工作，已經正式叩響新世界大門。

中國白酒的未來是“百香爭鳴”、“多香融合”、“多香共存”，金種子酒擁有順應趨勢的獨特香型品類——馥合香，并且是馥合香品類標準的制定者和領導者。同時，金種子酒是徽酒四杰之一，具有良好的品牌基因和深厚的歷史文化積淀，未來一定會在酒類新世界中嶄露頭角。

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